Stando a quanto riferito dalla società svedese nel giugno scorso, Spotify conta 75 milioni di utenti in 56 Paesi, di cui 20 milioni paganti. Spotify e Apple dominano quindi il mercato, che vede tra gli altri competitor la francese Deezer, con 6,3 milioni utenti, e Tidal, servizio lanciato dal cantante hip hop Jay Z, che ha raggiunto il primo milione di abbonati a ottobre. Pandora Radio nel giugno scorso ha dichiarato 79,4 milioni di utenti attivi nei tre Paesi in cui è ancora disponibile - Usa, Australia e Nova Zelanda - ma solo una piccolissima percentuale è pagante.
Apple Music è una piattaforma che mette insieme lo streaming di canzoni, iTunes e la radio Beats 1, in onda 24 ore su 24, ma anche la possibilità di interagire direttamente con gli artisti attraverso il social Connect.
A Ottobre il Ceo Tim Cook aveva dichiarato i 6,5 milioni di abbonati. Vista la crescita sostenuta, per l'analista di Midia Research Mark Mulligan, sentito dal Financial Times, Apple Music «ha il potenziale di diventare il primo servizio musicale in abbonamento nel 2017».