Anche i millennial più «attempati» di 24-25 anni sono aumentati, passando dal 5% del 2013 al 38% di aprile di quest'anno.
Ad ogni modo i più giovani per ora non sembrano essere intimoriti dall'avanzata di utenti più «maturi»: il grosso degli utilizzatori di Snapchat è ancora costituito da ragazzi fra 18 e 24 anni (il 69% degli utenti di smartphone versus il 24% di tre anni fa) e anche di giovanissimi che però la società di ricerca non monitora. La crescita di Snapchat tra fasce d'età più ampie può dipendere dalla trasformazione dell'app: da mera chat «usa e getta» con filtri divertenti a luogo in cui trovare contenuti editoriali e «Storie» meno effimere. L'app in cinque anni ha raggiunto 150 milioni di utenti attivi al giorno superando Twitter. Per numero di video visti quotidianamente ha sorpassato pure Facebook.