Per il quinto anno consecutivo Coca-Cola è partner di Milano Pride e sostiene il «Rainbow Social Fund», il fondo istituito dal «Cig Arcigay Milano» per progetti di solidarietà in ambito sociale durante tutto l'anno. Il 2 luglio Coca-Cola tornerà a sfilare alla Parata di Milano: l'appuntamento è in Via Vittor Pisani, di fronte alla stazione centrale di Milano, da dove partirà un colorato truck elettrico con ospite Jo Squillo. Coca-Cola è presente anche nelle piazze di altre tre città italiane. A Napoli, il brand sarà main sponsor della manifestazione e supporterà la Casa delle Culture e dell'Accoglienza della comunità Lgbt+, un progetto nato da una collaborazione tra il Comune di Napoli e un partenariato di associazioni guidato da «Antinoo Arcigay Napoli».
A Padova, Coca-Cola è per il quarto anno consecutivo tra i sostenitori del Pride Village, supportando la prima la prima casa di accoglienza del Nord Est nata per offrire ospitalità e aiuto alle persone della comunità Lgbt vittime di violenza. A Torino, infine, Coca-Cola si è unita ai festeggiamenti del Pride come partner di «La Stampa», in questo caso dando concreto supporto a «To Housing», il nuovo co-housing sociale a che accoglie le persone Lgbtqi in difficoltà. Inoltre, a Milano Coca-Cola coinvolgerà circa 100 bar e locali nella zona Porta Venezia e Arco della Pace promuovendo il supporto al Pride e omaggiando i consumatori con un braccialetto da «Love Hero»