Gran participación en el «Meet Italian Brands 2024», el programa de promoción e internacionalización que se llevó a cabo del 22 al 24 de enero de 2024 en la Mostra d’Oltremare, con el objetivo de proyectar las empresas y las marcas del sector de la moda en Campania en los mercados internacionales, favoreciendo su consolidación y desarrollo económico-comercial.
El evento contó con la participación de más de 100 compradores extranjeros, provenientes de 35 países y 5 continentes (América, Asia, Emiratos Árabes, Europa y África), que participaron en 715 reuniones con 80 empresas de Campania de diferentes tamaños, seleccionadas a través de una Manifestación de Interés emitida por la Región de Campania, que en total alcanzan más de 1 billón de facturación y aproximadamente 20 mil empleados, incluyendo la industria auxiliar.
El «Meet Italian Brands», en particular, fue el primer evento de moda B2B en Italia dedicado al networking y las relaciones con los mercados extranjeros y permitió a las empresas del sector de la ropa total look, que distribuyen su propia marca a través de los canales de venta Franchising & Retail, dar a conocer su oferta productiva y dialogar con los profesionales de la moda del resto del mundo.
Elaborado en línea con las estrategias identificadas por la Región de Campania y la Mesa Regional de Moda y Diseño (MODEC), el evento se caracterizó por un formato innovador: no sólo «exposición, contactos y venta», sino también debate y crecimiento formativo, entre modelos de innovación y profundización de las raíces, en una narración unitaria rica en historia.
Los compradores presentes, de hecho, no sólo se limitaron a encontrarse con las empresas en los espacios expositivos preparados en la Mostra d’Oltremare, sino que también tuvieron la oportunidad de visitar físicamente sus plantas de producción. De esta manera, el sector de la moda del territorio de Campania fue valorado en todos sus componentes, haciéndolo vivir como una experiencia completa.
El proyecto involucró a: Región de Campania, ITA-ICE - agencia para la internacionalización (promoción en el extranjero del evento e incoming de compradores), Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación Internacional, Confindustria Campania y Unione Industriali Napoli (promotor), CIS-Interporto Campano - Nola Business Park (promotor), Mostra d’Oltremare Spa (entidad ejecutora), Universidad de Campania Luigi Vanvitelli (formación y cultura de la moda), y tiene como socio a SMI - Sistema Moda Italia, Assocalzaturifici, Museo de la Moda Regional.
Para la ocasión, además, se creó la plataforma de internet dedicada «365 SMART», promovida en la red de 78 oficinas extranjeras de la Agencia y en la que se crearon escaparates digitales reservados para cada empresa participante.
El panel de trabajos se completó con la conferencia de inauguración en presencia de las principales autoridades locales y nacionales, una serie de charlas y otros eventos autónomos programados en el centro histórico de Nápoles por la Universidad de Estudios «Luigi Vanvitelli» y la Fundación Mondragone, que involucraron a la ciudad en un festival de cultura y empresa.
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia que ve a los principales actores institucionales del territorio en el sector juntos para valorar una de las cadenas de producción más extensas y articuladas del panorama local y nacional. Campania, de hecho, con 27.000 empresas, es la segunda región italiana por número de empresas activas en la Moda. Un sistema animado principalmente por micro (33%) y pequeñas empresas (60%), que se confirma como una presencia significativa en el panorama del sistema de moda internacional, con una facturación estimada en más de 15 mil millones de euros y 110.000 empleados.
La cadena regional del TAC (textil, ropa, calzado) es la más extensa y articulada, y además se completa con accesorios, joyería, gafas, cosméticos. La concentración territorial en algunas áreas determina verdaderos polos especializados, como ocurre en Avellino (curtiduría), Aversa (calzado), Marcianise (joyería), Caserta (textil, sedas), área Vesuviana (ropa), Casalnuovo-Arzano (sastrería), Nola (logística y distribución).
El sector también se caracteriza por la innovación y está respaldado por centros de investigación y de alta formación activos en la experimentación de tejidos sostenibles y ropa innovadora, a través del diseño de trayectorias tecnológicas capaces de responder a las necesidades de calidad en la producción de acuerdo con las expectativas de los mercados extranjeros.