Da Casalinghe Disperate a casalinghe superstar: complice l’effetto lockdown a livello internazionale, spopolano sempre di più online le regine del pulito e dell’ordine domestico, nuove stelle del web a suon di post, video, storie Instagram, dirette Facebook e tutorial dedicati a come avere una casa brillante e organizzata all’insegna dell’intelligenza e della creatività. Il trend delle “cleaning influencer” è capitanato dall’inglese Sophie Hinchliffe, ex parrucchiera ora mamma di due bimbi e imprenditrice nel comparto house, con il pallino della casa vivace e trendy: sul suo account Instagram ha raggiunto già 3 milioni e 800mila followers, ribattezzati da lei stessa “Hinch Army”. Il concept del riordino della propria abitazione, come pratica anche per distrarre la mente da pensieri pesanti e stressanti, è stato lanciato in origine dalla giapponese Marie Kondo (autrice del best seller Il Magico Potere del Riordino) e icona dell’economia domestica 2.0 con il metodo KonMari per il “decluttering”, che ha insegnato come eliminare il superfluo con gratitudine e ottimizzare gli spazi, riequilibrando nel contempo le proprie emozioni. A lei, che è seguita su Instagram da quasi 4 milioni di followers, è stata dedicata persino una serie Netflix. Un milione e 63mila iscritti per il canale YouTube Clean my Space della canadese Melissa Maker, che in video dispensa utili consigli su come prendersi cura in maniera cool e motivante del proprio appartamento, dalla camera da letto al bagno.
«Con l’espandersi della pandemia è aumentata nelle donne, e spesso anche negli uomini, la voglia di fare pulizia della propria anima, in senso metaforico, e di mettere ordine nei cassetti della vita, a livello simbolico profondo», spiega la psicoterapeuta Irene Bozzi. «Essendo limitate la vita sociale e la possibilità di uscire, il desiderio di dare un senso al quotidiano, e di ritrovare la dimensione interiore nella casa, fa sì che piccole azioni concrete (come riordinare gli armadi, dare nuova vita ad una stanza, prenderci cura degli oggetti che abbiamo a cuore eliminando il disordine e la trascuratezza) possano diventare un ottimo modo per non pensare e tenerci in attività, aiutandoci a combattere stati di crisi, depressione e ansia dovuti all’emergenza sanitaria».
Dalla Gran Bretagna la “queen of clean” (regina del pulito, come lei stessa si definisce) Lynsey Crombie è diventata una celebrity del settore, dando consigli su come gestire i calzini spaiati piuttosto che su come lavare i piatti in maniera smart.